Забраната за реклама на хазарт сви спонсорството за клубове

Plovdiv24.bg: сделки се стопират, а оператори преговарят за орязване на договори

Първите последствия от обявената на практика пълна забрана на рекламата на хазарт вече се усещат, още преди проектът да е внесен в парламента. По информация на Plovdiv24.bg маркетинг отделите на няколко от най-големите онлайн оператори водят разговори с български спортни клубове за редуциране или пълно прекратяване на финансирането. Медията съобщава и за поне един пропаднал договор в Пловдив, спрян два дни преди подписване.

Как се стигна до новите ограничения

Plovdiv24.bg проследява темата през последните години. Според изданието дебатът за хазарта в политиката се изостря през 2020 г., когато тогавашният финансов министър Владислав Горанов подава оставка на фона на обвинения, че намален данък за част от операторите е коствал на бюджета над 700 млн. лв.

През април 2024 г. парламентът приема с 186 гласа за първата голяма забрана. Тя спира рекламата на хазарт по телевизия, радио, печат и онлайн медии. Включва и ограничения за билбордове в близост до училища. Законът обаче оставя изрично изключение за реклама върху спортна екипировка, съоръжения и материали на федерации и клубове, при условие че поне 10% от площта е предупреждение за риск от зависимост. Според Plovdiv24.bg ПП–ДБ са подкрепили промените, но са ги определили като предизборни и недостатъчни.

През септември 2026 г. ПП и ДБ внасят два отделни законопроекта за пълна забрана, включително онлайн и в социалните мрежи. Според Plovdiv24.bg се предвиждат правомощия на НАП да спира достъпа до рекламни мрежи и т.нар. проактивен автоматизиран мониторинг.

На 23 септември премиерът Румен Радев обявява, че правителството въвежда на практика пълна забрана, като изключението остава рекламата върху спортни екипи и съоръжения. По данни на Plovdiv24.bg проектът на Министерството на финансите е бил на обществено обсъждане до 23 октомври и е събрал 59 становища.

Защо изключението за екипите не решава проблема

Plovdiv24.bg акцентира, че на хартия спортът остава защитен, защото логата по фланелки и в залите не се забраняват. Изданието обаче твърди, че спонсорството работи ефективно само в комбинация с други канали, най-вече дигиталните. В тази логика логото върху екипа е опора, но без онлайн и социални мрежи се превръща в разход без измерима възвръщаемост.

Според Plovdiv24.bg именно по тази причина проблемите започват още преди законът да е факт. Медията съобщава, че при действащи дългосрочни договори операторите могат да се позовават на форсмажор заради промяна в законодателството и така да прекратяват договори едностранно.

Изданието посочва, че разполага с данни за няколко случая, но няма да назовава клубове и спортове. Описва и конкретен пример от Пловдив, при който договор е бил пред подписване, с финализирани параметри, но е пропаднал два дни преди подписването след новината за законодателните промени. Plovdiv24.bg уточнява, че случаят не е свързан с футболния Ботев.

„Литовският урок“ и ефектът от европейските турнири

Като пример за „пробив“ в ефекта на забраната Plovdiv24.bg дава мач от ЕвроКъп в „Арена Ботевград“. Българският шампион Балкан губи от Лиеткабелис, а на екипите на гостите стои логото на литовския букмейкър 7bet, който според изданието е оператор без български лиценз.

Plovdiv24.bg подчертава, че логото е присъствало в телевизионното излъчване, в стрийминга, в снимките на български медии и в социалните мрежи. Медията добавя, че сходна ситуация се наблюдава и във волейболната Лига на нациите със спонсора 1xbet. Изводът на изданието е, че ограниченията засягат българските лицензирани оператори, които се отчитат към НАП и плащат данъци у нас, но не могат да спрат появата на чужди брандове, когато отборите са „на гости“ в европейски турнири.

Кой поема удара според Plovdiv24.bg

Plovdiv24.bg посочва три посоки на ефекта: спортните клубове, които рискуват да останат без спонсори; българските медии, които губят рекламни бюджети; и играчите, които според адвокат Кирил Груйчев може да се затруднят да различат лицензирани от нелицензирани сайтове.

Изданието обобщава тезата си така: рекламата няма да изчезне, но може да спре да носи приходи и данъци в България.

Още новини в категория Новини от Пловдив